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2020
02/04
12:22
人民(min)網

  2019年底,北京王府井步行街北延段(duan)正式開街。步行街延長後,王府井街區業態和(he)街區景觀進(jin)一步提升。
  新華(hua)社記者 鞠(ju)煥宗攝(she)

  “我在(zai)哪兒(er),怎麼找(zhao)到當地(di)的特色(se)美(mei)食(shi)?”除了打開手機搜索、找(zhao)熟人推薦(jian),還可以戳戳liang)直叩鬧悄艿際酉低場Tzai)杭州湖濱步行街,10多塊智能導視牌不僅能幫(bang)助游客獲(huo)取游玩(wan)路線,還能實時同步步行街的美(mei)食(shi)榜、西湖游船的班(ban)次時間(jian)、湖濱沿線的交通信息(xi)。

  一年多前(qian),全(quan)國首zhou)1條試點步行街改造提升啟動。如今(jin),王府井有(you)了更(geng)多國際品(pin)牌、老字號pang)zai)西安(an)大唐不夜城步行街集中開業、成都寬(kuan)窄巷子接入(ru)大數據……11條“老牌”步行街在(zai)數字化轉(zhuan)型、購物體驗改善、文化特色(se)打造等方面,出現了不少新變化。

  

  老街增添新玩(wan)法

  “如果(guo)說長城是北京的文化名片(pian),王府井就是北京的商業之眼。帶(dai)朋友(you)過來,當然要逛(guang)逛(guang)王府井!”春(chun)節前(qian)夕,在(zai)王府井步行街,筆者踫到了正和(he)朋友(you)逛(guang)街的老北京人張曉紅。

  談起(qi)王府井,張曉紅說︰“去年王府井有(you)不少新變化,王府中環算是王府井的新地(di)標,商場不僅推出了以往沒有(you)的奢侈品(pin)品(pin)牌,還注重消費場景的搭(da)建,舉辦各類展覽活(huo)動。”

  日(ri)前(qian)發布(bu)的《2019年阿里(li)巴巴步行街經(jing)濟報告(gao)》顯(xian)示,北京王府井在(zai)11條試點的步行街中,客單價位居第一。王府中環咨詢(xun)台工作(zuo)人員(yuan)介紹,中環一層的品(pin)牌均為新引進(jin)的國際大牌,相比王府井百貨等老牌商城,新增了不少高(gao)端服飾品(pin)牌。而(er)中環沒有(you)的奢侈品(pin)品(pin)牌,也可以在(zai)旁(pang)邊的半島酒pin)曷虻健!霸zai)這里(li),消費者的高(gao)奢品(pin)牌購物需求基本能得到滿足(zu)。”

  2019年,北京市實施王府井步行街向北延長工程,在(zai)東單三條至liang)鷯愫48米的基礎(chu)上,王府井步行街向北延長344米至燈市口大街,由(you)過去的548米延長為892米,並不斷引入(ru)品(pin)牌旗艦店,挖掘市場需求和(he)潛力。2020年,王府井步行街兩(liang)側的業態和(he)景觀還將進(jin)一步完善,對(dui)新東安(an)bing) 輪泄er)童用品(pin)商店等商業設施進(jin)行改造,完成王府井小吃街升級改造。

  在(zai)上海,日(ri)本留學生川島對(dui)南(nan)京路步行街近一年來的變化印象深刻(ke)︰“現在(zai)南(nan)京路的商鋪越來越國際化和(he)智能化了,我和(he)朋友(you)經(jing)常去吃的一些(xie)店,已經(jing)實現微(wei)信點餐全(quan)覆蓋,商城也增設了指路機器人。你想知道哪個店鋪開在(zai)幾層,可以去找(zhao)機器人,點擊(ji)屏幕,通過語音對(dui)話就能得到想要的答案。餐廳在(zai)線預(yu)定、機器人點單、一鍵掃碼(ma)支付,數字化讓傳(chuan)統的步行街展現出新的活(huo)力。”

  不僅僅是北京、上海,沈陽中街步行街引進(jin)體驗類業態,打造親(qin)子you)憊獬?齲懷啥伎kuan)窄巷子引入(ru)智能硬bu)jian)、大數據、AR、雲計算、人工智能等技術,推動全(quan)面數字化改造提升;南(nan)京夫子廟步行街zhi)迪紙智G信號全(quan)覆蓋,推出全(quan)國首艘5G智慧游船……一年多來,11條步行街累計改造商業載體80多萬平方米,引進(jin)國內(na)外知名品(pin)牌900多個,新增旗艦店、首店80余家,線上線下融(rong)合(he)發展的特色(se)鮮明。

  商務部指出,步行街改造提升工作(zuo)取得了積極(ji)成效(xiao),一系列重點工作(zuo)已經(jing)啟動,部分(fen)亮點項目如期落(luo)地(di),2019年1-11月(yue),11條步行街總客流量(liang)達到8.25億人次,實現營業額1151.1億元,同比分(fen)別增長21.2%和(he)17.3%。

  以商承文促繁bei)/p>

  改造提升步行街,促進(jin)新業態新模式發展,改善消費者購物休閑體驗,有(you)利于拉動消費、城市建設投資和(he)就業,一舉多得。

  商務部研究(jiu)院流通與消費研究(jiu)所所長董超認(ren)為,在(zai)此過程中,要堅(jian)持地(di)方政府引導、市場主導、消費者選擇。“目前(qian)來看,部、省、市、區和(he)街道‘五級聯動’的工作(zuo)方式,在(zai)步行街改造提升過程中取得了良好(hao)效(xiao)果(guo)。各街區負責(ze)人因地(di)制宜地(di)推出了符合(he)當地(di)特色(se)的nan)富 斗槳福 zai)政策制定、公共(gong)服務等方面,為步行街的發展打造了良好(hao)的營商環境(jing)。”

  自(zi)改造提升啟動以來,天津金街將提升環境(jing)水平作(zuo)為重點。在(zai)金街步行街各主出入(ru)口設立(li)3塊天津金街全(quan)景標識、2塊重點節點導覽標識,設計制作(zuo)了街區道旗宣傳(chuan)標語143塊、公益廣告(gao)6塊,完成shan)智慰頭裰行xin)、消費投訴(su)處理中心(xin)標識規劃建設……天津金街進(jin)一步烘托街區商業氛圍(wei),完善街區公共(gong)配(pei)套(tao),給消費者提供整潔(jie)、舒適(shi)、便捷的購物環境(jing)。

  既要美(mei)觀舒適(shi),也要富有(you)特色(se)。天津金街專門(men)委托專業公司對(dui)金街步行街商業品(pin)牌形象進(jin)行設計,包(bao)括定制金街禮品(pin)圖(tu)書、吉(ji)祥物以及專屬(shu)明信片(pian)、郵(you)票、便箋、賀卡(ka)、筆、購物袋、水杯、文化衫(shan)、徽章(zhang)等,同時設計了金街游覽線路圖(tu)和(he)導游詞(ci)等。

  在(zai)北京王府井百貨大樓內(na),新建的2400余平方米沉liang)教逖榭佔jian),吸引不少消費者駐足(zu)體驗。“鹵煮(zhu)豆汁兒(er)羊湯嘍,炒肝爆肚炸醬面,您來一碗 !”伴隨著(zhou)吆喝聲,一座迷yue)愕摹襖媳本┌恰背cheng)現在(zai)游客眼前(qian),逛(guang)胡同、听相聲,老藥鋪、舊書局,人潮涌動。

  在(zai)古城西安(an),西安(an)飯莊(zhuang)、德(de)發長、春(chun)發生三大老字號攜手入(ru)駐大唐不夜城步行街,總面積7000多平方米的傳(chuan)統餐飲文化區,涵蓋了清真泡饃(mo)、葫蘆(lu)頭、餃子you)yan)、葫蘆(lu)雞(ji)等最(zui)具西安(an)特色(se)的小吃,成為西安(an)美(mei)食(shi)打卡(ka)新地(di)標。

  去年,商務部再次印發方案推動步行街改造提升,提出利用3年左右的時間(jian),在(zai)直轄市、省會城市、計劃單列市重點培育30-50條環境(jing)優美(mei)、商業繁bei) ?幕  瘛 guan)理規範(fan)的全(quan)國示範(fan)步行街。強調堅(jian)持以商承文、以文促旅、以yue)眯松蹋  叫薪址 褂肜肺(fei)幕 chuan)播、旅游購物消費相融(rong)合(he),加強蘊含中華(hua)優秀傳(chuan)統文化的人文景觀、名勝(sheng)古跡(ji)的保護和(he)傳(chuan)承發展,組織舉辦形式多樣的主題(ti)活(huo)動,塑造有(you)歷史記憶、文化脈絡、中國特色(se)、地(di)方特點的步行街。

  改造還需再升級

  “指示牌還是比較少。”被(bei)問及an)叫薪指腦焓欠fu)有(you)不足(zu)之處,常去南(nan)京夫子廟逛(guang)街的劉希和(he)上海南(nan)京路步行街的“熟客”川島給出了相同的答案。

  川島認(ren)為,南(nan)京路步行街現在(zai)比較缺(que)的是電子顯(xian)示牌,南(nan)京路的商場多,景點也需要指引。“如果(guo)要打造國際化的商業街,可以考慮在(zai)地(di)鐵口和(he)觀光點增設包(bao)括中、英、法、日(ri)、韓(han)語在(zai)內(na)的多種語言電子導覽牌。這樣,外國人來這里(li)逛(guang)街的體驗會更(geng)好(hao)些(xie)。”

  “當地(di)文化特色(se)的打造,需要結(jie)合(he)視覺、听覺和(he)味覺。到王府井來,除了照相之外,听到的應該(gai)是和(he)上海不一樣的聲音,聞到的是和(he)長沙臭豆腐(fu)不一樣的味道。”家住王府井附近的畢先生說,步行街改造要考慮如何從(cong)建築和(he)整體環境(jing)上保持北京的原汁原味,在(zai)視覺、听覺和(he)味覺上打造屬(shu)于王府井的特色(se)名片(pian)。

  董超表示,從(cong)第一批步行街改造提升的效(xiao)果(guo)看,雖然各地(di)結(jie)合(he)當地(di)的歷史、文化,打造出具有(you)特色(se)的nan)殉【埃 熱纈you)的凸(tu)顯(xian)本土品(pin)牌、聚焦網紅效(xiao)應,有(you)的提升智慧體驗、彰顯(xian)煙(yan)火氣息(xi),較好(hao)地(di)避免了同質(zhi)化問題(ti),但是在(zai)推進(jin)過程中也面臨一些(xie)困難,如有(you)的步行街統籌能力不夠,有(you)的老街改造地(di)理空間(jian)受限,而(er)有(you)的街區活(huo)力激發不夠等。

  剛起(qi)步一年多,步行街改造提升還有(you)很(hen)大潛力。日(ri)前(qian)召開的國務院常務會議提出,要在(zai)一些(xie)城市開展試點基礎(chu)上,有(you)序(xu)合(he)理推進(jin)步行街改造提升。以更(geng)有(you)針對(dui)性的政策措(cuo)施,發展“小店經(jing)濟”,創造更(geng)多就業機會,促進(jin)形成一批人氣旺、特色(se)強、有(you)文化底zi)痰牟叫薪幀/p>

  數據顯(xian)示,過去一年,以網店、街邊店、路邊攤等組成的各類小店數量(liang)約1億家,經(jing)濟活(huo)力超出預(yu)期;日(ri)流水3萬元以下的小店,流水平均增速35%;一半以上小店在(zai)2019年增加雇員(yuan),預(yu)計撐起(qi)3億就業;87%的小店主認(ren)為2020年生意會更(geng)好(hao)。

  國務院發展研究(jiu)中心(xin)產(chan)業經(jing)濟研究(jiu)部研究(jiu)員(yuan)魏際剛認(ren)為,作(zuo)為生活(huo)、購物、旅游的載體,步行街小店應做強內(na)在(zai)功能,服務于游客tu)跋喙guan)產(chan)業,形成一條完整的集旅游、商貿、餐飲、文化于一體的產(chan)業鏈條,通過品(pin)牌、口碑的塑造,提升競爭(zheng)力,形成新的競爭(zheng)優勢。

  國務院常務會議強調,改造提升步行街要在(zai)優化營商和(he)消費環境(jing)上下更(geng)大功夫,簡化審批、創新監(jian)管(guan),加快配(pei)套(tao)公共(gong)設施便利化、智能化改造,促進(jin)線上線下深度融(rong)合(he)。同時,堅(jian)持因地(di)制宜、合(he)理布(bu)局、注重實效(xiao),防止一哄而(er)上、搞形象工程。

  “以往有(you)些(xie)地(di)方盲目投資、重復(fu)建設,結(jie)果(guo)沒人來,步行街成了‘空城’,政府還為此增加了債(zhai)務負擔,因此要從(cong)提高(gao)競爭(zheng)力入(ru)手,不搞形象工程和(he)面子工程。”魏際剛說,步行街發展戰(zhan)略要有(you)總體設計,商業布(bu)局要與各種業態、各個小店發展有(you)機結(jie)合(he);規劃之前(qian),首先要做好(hao)實地(di)調研,了解需求;還要考慮打造步行街對(dui)當地(di)經(jing)濟效(xiao)益和(he)社會效(xiao)益是否(fu)有(you)促進(jin)作(zuo)用,是否(fu)有(you)助于新業態和(he)新商業模式發展,是否(fu)有(you)助于拉動消費增長和(he)促進(jin)當地(di)就業,不要盲目投資建設。


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